融媒體時代，傳統(tǒng)電視內(nèi)容與新媒體融合已成常態(tài)，電視節(jié)目結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)時、高效、互動等傳播特點(diǎn)，帶來了全新的節(jié)目形態(tài)、運(yùn)作模式和內(nèi)容生產(chǎn)方式，碰撞出全新的火花。
“網(wǎng)絡(luò)直播最大的優(yōu)勢是互動，反饋得很快，讓我們知道大家喜歡什么，為什么喜歡；電視完全是靠一種我們對觀眾的揣測，播完之后除了收視率之外，很難得到其它的信息，節(jié)目錄制植入網(wǎng)絡(luò)直播形式會讓內(nèi)容更加鮮活。”在接受傳媒內(nèi)參獨(dú)家專訪時，央視《機(jī)智過人》第三季制片人張越對于本季節(jié)目全新推出的“智敬中國”系列直播如此感言。
在新中國成立七十周年之際，中央廣播電視總臺、中國科學(xué)院和工業(yè)與信息化部共同主辦，中央電視臺綜合頻道、中國科學(xué)院科學(xué)傳播局和北京長江文化股份有限公司聯(lián)合制作了大型原創(chuàng)科技挑戰(zhàn)節(jié)目《機(jī)智過人》第三季，節(jié)目以“智敬中國”為主題，從賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展、惠及百姓民生、展示產(chǎn)業(yè)前沿發(fā)展等幾方面入手，聚焦人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的成果。在以往做好電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出的“智敬中國”系列直播，開啟科技類節(jié)目融媒體傳播新模式。傳媒內(nèi)參獨(dú)家對話《機(jī)智過人》制片人張越，執(zhí)行制片人、宣傳總監(jiān)吳墨冉，解碼科技類節(jié)目如何以融媒體思維做跨“圈層”傳播。
打通“大屏”與“小屏”
數(shù)據(jù)顯示，每期觀看直播的人數(shù)均超過百萬，其中直播農(nóng)業(yè)全流程，無人化作業(yè)實(shí)驗(yàn)通過央視新聞客戶端、央視影音APP、央視影音OTT、《機(jī)智過人》公眾號、西瓜視頻、快手視界等9大平臺同步直播，觀看人次近400萬，單個平臺點(diǎn)贊數(shù)超過50萬；魔方人機(jī)大戰(zhàn)直播，觀看人次近470萬，截止目前，《機(jī)智過人》抖音單條短視頻播放量已達(dá)4500w+，單條點(diǎn)贊近200w+。
《機(jī)智過人》第三季“智敬中國”系列直播的成功試水進(jìn)一步彰顯了電視節(jié)目引入直播模式，不僅深入已有的電視觀眾基礎(chǔ)，還能契合“網(wǎng)生代”用戶的觀看習(xí)慣，收割大量的年輕群體。正如網(wǎng)友發(fā)彈幕互動時所言：“舞臺好酷，好想去現(xiàn)場”“問題真的被選上了，要上電視了，開心！”
“這個嘗試很有意思?！痹谥破藦堅娇磥?，《機(jī)智過人》第三季“智敬中國”系列直播以融媒體傳播的背后是，節(jié)目組在同一個素材下能夠產(chǎn)生哪些產(chǎn)品的嘗試，一種是產(chǎn)出電視大屏的產(chǎn)品，一種是通過網(wǎng)絡(luò)直播與受眾互動交流的產(chǎn)品，同一種素材可以產(chǎn)生不同的產(chǎn)品。
在以往的電視綜藝節(jié)目生產(chǎn)中，技術(shù)更多的是作為內(nèi)容生產(chǎn)的輔助性或保障性要素而存在。《機(jī)智過人》第三季“智敬中國”系列直播打通了電視錄制形態(tài)與網(wǎng)絡(luò)直播、VR技術(shù)、全息投影技術(shù)，讓內(nèi)容的外延進(jìn)一步拓展，讓科技類節(jié)目從小眾走向大眾，拓寬了節(jié)目影響力。
可以說，《機(jī)智過人》通過“智敬中國”系列直播把代表人類科技最新發(fā)展成果的語音識別、人臉識別、無人機(jī)等人工智能技術(shù)手段以內(nèi)容主體的形式予以呈現(xiàn)，不僅給電視觀眾帶來全新的視聽體驗(yàn)，也開創(chuàng)了科技類電視綜藝節(jié)目新范式
正如張越所言，融媒體時代來臨，意味著電視傳媒的表達(dá)會發(fā)生改變，融媒體傳播其實(shí)是有了多種傳媒手段，重要的是內(nèi)容創(chuàng)作者是否弄懂了這些傳播手段，找到符合它的規(guī)律去傳播節(jié)目內(nèi)容。
除了錄制現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播之外，《機(jī)智過人》第三季節(jié)目還通過節(jié)目內(nèi)容與人工智能項(xiàng)目，推出了相關(guān)短視頻，比如“肌電手手勢舞”、“人臉識別仿妝挑戰(zhàn)”以及節(jié)目花絮短視頻，更有“智敬中國系列短視頻挑戰(zhàn)賽”；此外，《機(jī)智過人》第三季節(jié)目還將節(jié)目直播、錄制等獨(dú)家資源用VLOG等年輕化的表達(dá)方式進(jìn)行剪輯和傳播，包括“智敬中國”主線H5、互動小游戲等，通過新媒體碎片化、移動化、事件化、社交化傳播特征，將節(jié)目碎片化制作后分享至各大社交平臺，利用網(wǎng)媒的超鏈接性和無線延展性，使得信息內(nèi)容得到持續(xù)發(fā)酵。
讓受眾成為節(jié)目內(nèi)容的參與者
“我們希望在直播過程中，能夠讓參與者帶著他們的問題與節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生深互動。”在執(zhí)行制片人、宣傳總監(jiān)吳墨冉看來，通過融媒體的方式，不僅讓參與者成為節(jié)目的傳播者，微博上的話題討論、微信朋友圈中的自動轉(zhuǎn)發(fā)和評論、以及網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的彈幕，都是受眾自我意愿的主動表達(dá)，有效提升了受眾參與互動的可能性，更重要的是，受眾也能夠成為節(jié)目內(nèi)容的參與者。
“他們的新想法和對事物不同的角度是可以納入到節(jié)目當(dāng)中，在節(jié)目前期制作過程中就可以吸引進(jìn)來，這是我們想做網(wǎng)絡(luò)直播很重要的一點(diǎn)?！眳悄秸f。
吳墨冉向傳媒內(nèi)參介紹，《機(jī)智過人》第三季“智敬中國”系列直播不僅邀請社會各界精英還有網(wǎng)絡(luò)科技達(dá)人及科普圈大V參與直播，比如bilibili視頻區(qū)UP主逍遙散人、抖音學(xué)霸達(dá)人張自豪、抖音音樂達(dá)人張欣堯、咪咕紅人“播音生愛滑板”、快手科技紅人甲小姐、bilibili音樂區(qū)UP主易言等直播嘉賓與各大直播平臺受眾互動，他們與網(wǎng)友的一些有意思的想法和觀點(diǎn)都可以應(yīng)運(yùn)到節(jié)目內(nèi)容當(dāng)中，吳墨冉希望節(jié)目在內(nèi)容制作上由電視人把控，但是更多的想法、創(chuàng)意、思維是能夠由網(wǎng)絡(luò)新媒體端受眾介入到節(jié)目內(nèi)容。
比如在“魔方人機(jī)大戰(zhàn)”直播過程中，就有網(wǎng)友提出“機(jī)械臂能懂得垃圾分類嗎？”“機(jī)械臂可以做手語翻譯嗎？”等有意思的話題?！爱?dāng)時滿屏的彈幕上全都是關(guān)于機(jī)械臂的問題，我們絕對不可小覷新媒體端受眾的創(chuàng)意和思路。”吳墨冉說。
線上線下聯(lián)動
打造“智敬中國”年度事件
《機(jī)智過人》第三季將在新中國70周年華誕的背景下，依托節(jié)目獨(dú)有資源，同時整合各方力量，全力打造“智敬中國”年度事件。吳墨冉向傳媒內(nèi)參介紹，《機(jī)智過人》第三季節(jié)目整體主題為“智敬中國”，通過融媒體傳播希望能夠把“智敬中國”的概念變成年度熱門IP傳播出去。
在內(nèi)容呈現(xiàn)上，通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、H5等多種呈現(xiàn)形式，借力各大社交平臺，從傳播方式、傳播渠道等方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，多種媒介融合，打通大屏小屏聯(lián)動，用有趣、生動的方式與受眾溝通；在技術(shù)應(yīng)運(yùn)上，節(jié)目以全息影像、實(shí)景拍攝讓原本枯燥的內(nèi)容變得生動起來，借助于營造出的虛擬場景，讓受眾成為“智敬中國”第一觀察者，讓受眾有一種身臨其境的體驗(yàn)感。
此外，《機(jī)智過人》第三季更重視線下的受眾互動。吳墨冉向傳媒內(nèi)參介紹，這一季節(jié)目播出期間將根據(jù)節(jié)目內(nèi)容特別策劃推出線下“智敬中國”活動，以線下活動反哺新媒體傳播，包括無人機(jī)燈光秀、魔方墻等主題策劃，實(shí)現(xiàn)全媒體立體化“現(xiàn)象級”傳播，在節(jié)目的不同階段能夠有不同的方式讓觀眾、受眾沉浸式感受人工智能、科技創(chuàng)新的質(zhì)感與人文內(nèi)涵。
《機(jī)智過人》第三季“智敬中國”系列直播以融媒體傳播路徑，以獻(xiàn)禮智敬的方式，著重展示人工智能已經(jīng)對各行各業(yè)所帶來的深刻影響，并通過臺網(wǎng)并重，催化全媒體《機(jī)智過人》IP的融合與質(zhì)變
這樣的嘗試不僅反過來激活傳統(tǒng)電視媒體的樣態(tài)格局，更是充分擁抱全媒體傳播形式，體現(xiàn)了節(jié)目的深融與真融，變節(jié)目為產(chǎn)品，化觀眾為用戶，迎合了融媒體時代碎片化傳播的趨勢，不僅帶來了流量的長尾，通過“智敬中國”系列直播講述，也讓一個個有年代跨度、內(nèi)涵厚重的科技人文故事深入受眾內(nèi)心，產(chǎn)生共鳴感。
據(jù)悉，《機(jī)智過人》第三季節(jié)目將于7月27日在央視開播，撒貝寧、韓雪以及中國科學(xué)院院士梅宏等大咖將坐鎮(zhèn)機(jī)智見證團(tuán)，更有超級檢驗(yàn)員、行業(yè)檢驗(yàn)官與時代見證人等重磅嘉賓前來助陣。
